2016年开始，豆奶饮品迎来了品类发展的新高潮，各大巨头疯狂涌入，新兴黑马力量惊人，争先恐后冲击下一个百亿豆奶市场。

曾风靡中国乳制饮品市场30年的维维豆奶，如今迎来了升级发展的新纪元。

在豆奶领域，维维豆奶是当之无愧的“豆奶大王”。早在1997年，维维豆奶年销售额就曾突破过10个亿，2000年维维股份在国内A股市场上市。

这个靠着豆奶起家的公司，上市之后曾跨界多领域，但终于在2016年又回到了出发起点。2012年，维维股份宣布回归主业，回归大农业，由一颗豆做“大农业、大粮食、大食品”。

30年来，这位“豆奶大王”一直将豆奶粉作为主打产品，而在液态饮品方面则迟迟未见大的动作，但这并不意味着维维豆奶在产品研发和储备方面没有动作。

2016年，维维“逗”系列罐装豆奶饮品上市，这是首个豆奶类罐装饮料，维维“逗”系列产品的出现打开了一个全新的市场。在产品身上，有为贴合个性化、年轻化消费群体观感而采用的全新设计包装。维维豆奶罐装饮品的上市，是为了更加适应快节奏的现代生活方式，为传统食品注入时尚营养的元素，给企业带来新的发展契机。

年轻化：“逗”文化+“辣”场景

维维豆奶问世初期，一句“维维豆奶，欢乐开怀”的广告语，以及温馨一家的镜头场景，让维维豆奶品牌家喻户晓，一下子红遍全国。维维“健康、温馨、欢乐”的品牌形象可以说是深入人心。

30年过去了，网络逐渐改变了人们的生活节奏和方式，维维的欢乐文化随之进入了新阶段。从“欢乐开怀”到互动娱乐时代的“逗”文化输出，维维抱定了“欢乐至死”的决心。

江小白、可口可乐昵称瓶、小茗同学等爆品都是重新定义了产品属性，让产品成为一个功能性载体，赋予产品更多的情感价值，好产品的每一次消费都是一次情感对话。上述品牌都完成了由“播”到“传”的转变，它们不再是单纯的传播，而是“自动播”，因为新时期口口相传的社群效应更明显。

既然有了文化输出，那场景对话自然也少不了。开长途车，马上想到红牛；去火饮料，马上想到王老吉；喝咖啡，马上想到雀巢……为此，维维豆奶一改过去的家庭消费场景，以“北京簋街”作为阵地，以对抗“辣”作为场景，开展了一系列的营销活动，激发年轻人的参与、分享和扩散。

只要进入某个特殊的场景，就会产生场景联想。维维豆奶针对针对簋街主要以川菜、火锅为主的特点，从豆奶饮料功能中提炼出“解辣养胃”的口号，直指人心。

当下，生活方式多元化，场景多元化了，更多的场景被创造出来了，更多的消费空间也被创造出来了。维维豆奶场景化营销活动全面引爆，而簋街仍将作为维维豆奶饮料后续场景化营销的主战场，将其打造成行业营销样板街。

豆奶行业需要巨头的引领

植物蛋白饮品历来被饮料界看做是待开发的宝藏，尤其是2016年开始，豆奶饮品市场大热。从企业来看，新品牌强势进攻，老品牌谨慎应对，一线品牌积极参与。从渠道反馈来看，豆奶饮品的关注度和代理意愿高，豆奶饮品上演年度疯狂大戏。豆奶饮品俨然成为继椰汁、核桃乳之后的又一关注焦点。

2016年，维维推出“逗”系列罐装豆奶饮品。2017年，达利也重磅推出豆本豆新品，乳业巨头伊利也在之后推出豆奶品牌植选，巨头的入局对豆奶饮品的发展是一件利好的事情。

作为开创豆奶品类的维维，新时期为行业拓展生存空间，研发罐装豆奶新品，并创造新的消费市场，敢于探索“无人区”，带动整个行业向上提升。如今，维维站在了行业变革的拐角点，在科技、理念、消费场景快速变化与碰撞的当下，不仅输出“逗”文化，还将“解辣”和“佐餐”概念渗入餐饮界，用两把利剑撕开行业的天花板，赢得嗜辣人群的青睐已经变得轻松又简单。当一件商品被多达6亿人接受时，还有什么人会质疑它的“普世价值”吗？